Title là một trong những thành phần giúp Etsy hiểu sản phẩm và kết nối Listing với truy vấn tìm kiếm phù hợp. Đồng thời, đây cũng là nguồn thông tin hữu ích để seller nghiên cứu thị trường và đối thủ.
Đừng nghĩ Title trên Etsy chỉ đơn giản là “đặt tên cho sản phẩm”. Nhìn vào một Title, seller có thể biết sản phẩm đang muốn xuất hiện với từ khóa nào, hướng đến nhóm khách hàng nào, thậm chí đang nhắm tới dịp mua sắm nào. Cùng tìm hiểu vai trò của Title với một số chức năng quan trọng:
1. Title giúp sản phẩm xuất hiện với tìm kiếm liên quan
Ví dụ khách tìm:
“Golden Retriever Mom Shirt”
Nếu Listing của bạn sử dụng những từ khóa phù hợp với nhu cầu này trong Title và các thành phần khác của Listing, Etsy có thêm tín hiệu để xác định mức độ liên quan giữa sản phẩm và truy vấn của khách.
Tuy nhiên, Title không hoạt động một mình. Etsy còn xem xét Tags, Attributes, Description, Category và nhiều tín hiệu khác khi matching và ranking sản phẩm.
2. Nhìn Title đối thủ để hiểu họ đang bán cho ai
Giả sử bạn thấy một sản phẩm có Title:
“Personalized Dog Mom Shirt, Golden Retriever Gift, Mother’s Day Gift for Dog Lover”
Chỉ từ Title, seller đã có thể bóc tách khá nhiều thông tin:
Sản phẩm: Shirt
Đối tượng: Dog Mom / Dog Lover
Niche: Golden Retriever
Đặc điểm: Personalized
Sự kiện: Mother’s Day
Nhu cầu: Gift
Đó là lý do khi research Etsy, Title của những Listing đang bán tốt là một nguồn tham khảo hữu ích để hiểu đối thủ đang hướng tới nhóm khách hàng và nhu cầu nào.
3. Title còn liên quan đến Etsy Ads và “giá” của từ khóa
Khi chạy Etsy Ads, những từ khóa liên quan đến Listing còn ảnh hưởng đến việc sản phẩm của bạn có cơ hội xuất hiện khi khách tìm kiếm hay không.
Ví dụ, bạn bán áo Golden Retriever Mom. Etsy có thể xác định Listing của bạn phù hợp với những lượt tìm kiếm như:
“Golden Retriever Mom Shirt”
“Dog Mom Shirt”
“Golden Retriever Gift”
Khi có khách tìm kiếm, các Listing quảng cáo phù hợp sẽ tham gia vào một hệ thống đấu giá quảng cáo để cạnh tranh vị trí hiển thị. Etsy sẽ tính toán nhiều yếu tố như mức độ liên quan với truy vấn, khả năng khách click/mua và giá trị bid của Listing.
Vì vậy, mỗi nhóm từ khóa/search term có thể có mức độ cạnh tranh và chi phí quảng cáo khác nhau. Những từ khóa có nhiều seller cùng muốn tiếp cận khách hàng thường có thể cạnh tranh cao hơn, từ đó ảnh hưởng đến chi phí để có được lượt click.
Seller có thể theo dõi trong Etsy Ads xem Listing đang được quảng cáo với những search terms nào, lượng click, đơn hàng và hiệu quả quảng cáo ra sao. Từ dữ liệu này, bạn có thể nhận ra:
Từ khóa nào đang mang khách vào shop → từ khóa nào tạo đơn → từ khóa nào đang tiêu tiền nhưng hiệu quả thấp.
Đó cũng là lý do Title không chỉ cần “đúng SEO” mà còn phải phản ánh đúng sản phẩm và đúng nhu cầu khách hàng. Keyword càng sát với ý định mua hàng, traffic mang về càng có giá trị.
Tại Bat Media Academy, bạn sẽ được đào tạo cách research keyword, phân tích Title của đối thủ và xây dựng Listing Etsy dựa trên dữ liệu thực tế, từ đó hiểu cách một shop E-commerce được nghiên cứu và vận hành bài bản.
